กรุเรื่องเก่า สาวครีเอทีฟ

[กุ้งแห้งเยอรมัน]

กลยุทธการโปรโมทหรือแถมที่ใช้ได้ผลตลอดกาลเป็นที่ปรารถนาของผู้บริโภคคือ หนึ่งแถมหนึ่ง แต่นั่นหมายความว่าจะต้องเลือดออกซิบซิบ เดี๋ยวนี้ เพียง ซื้อสองแถมหนึ่งก็ดีใจกันจะแย่แล้ว
ยาสีฟันแถมจาน ดิฉันไม่แน่ใจค่ะว่าใครเริ่มก่อน แต่เท่าที่เคยสัมผัส ยาสีฟันที่มีหน้าผู้ชายใส่หมวกทรงสูงยิ้มยิงฟันหรา ถือโปรโมชั่นนี้เป็นเอกลักษณ์ประจำตัวค่ะ หน้าที่ครีเอทีฟก็แค่ตั้งชื่อจานที่ลูกค้าเลือกลายเรียบร้อย แล้วทำหนังโปรโมชั่น ๑๕ วินาที
ชื่อเห็นภาพเช่น จานประกายแก้ว ประกายทอง เป็นขายระเบิด
แต่ชื่อแบบหนังที่ฉายตามโรง เช่น วิ่งสู้ฟัด พิฆาตอสูร พันธุ์อมตะ หรือเถาพิศวาส ไม่มีใครกล้าลองของเสียที..

[กุ้งแห้งเยอรมัน]

ครีเอทีฟมาจากไหน

ต้องเกริ่นนิดหนึ่งถึงอาชีพครีเอทีฟนะคะ ว่า ภูมิหลังของคนทำงานสาขาโฆษณามาจากไหนกันบ้าง
เมื่อก่อนแบ่งชัดเจนว่า มีฝ่ายศิลป์ กับฝ่ายครีเอทีฟ
ฝ่ายศิลป์ ต้องวาดรูปเป็น ดีไซน์เป็น คนที่จบมาจากคณะจิตรกรรม สถาปัตย์ มัณฑนะศิลป์ เพาะช่าง ช่างศิลป์ ก็จะมารุมกันทำอาชีพนี้ แคแรคเตอร์ของแต่ละคน น่าทึ่ง คนที่ทำกล่องเปาบุ้นจิ้นได้ถูกใจนายห้าง ป่านนี้ลาวงการไปไหนแล้วไม่รู้
น่าภูมิใจจริงๆ
คนที่ทำแพคเกจจิ้งมาม่า ออกแบบโลโกและซองๆแรก คงไม่ได้เก็บงานของเธอไว้แหงมๆ
หรือคนที่แปลงตัวโลโกสบู่FAจากเยอรมัน เป็นฟาไทย คงใกล้เกษียณเต็มที
เพื่อนซี้ของดิฉันอยู่ฝ่ายศิลป์ค่ะ เธอเป็นสาวถาปัด หน้าตาน่ารักมาก ต่อให้มาสมัยนี้ เธอก็ยังดูทันสมัยอยู่ดี

ฝ่ายครีเอทีฟ เพื่อนๆจบจากนิเทศศาสตร์ เพราะเรียนมาโดยตรงไม่ต้องตั้งต้นก.ข. ก. กา ที่เหลือก็จบอักษร และศิลปศาสตร์ เมื่อก่อนก็มีนิติ รัดสาดมาบ้าง มันไปอีกแบบ ที่จริงจะจบไหนไม่สำคัญ
สำคัญที่เรามีฝันหรือไม่มากกว่า
ฝันอย่างเดียว ไม่เข้าถึงผู้บริโภคก็ไม่ได้ เพราะฉะนั้นว่าไปแล้ว ฝันบ้างจริงบ้างค่ะ
อย่างคำว่า มาม่า อร่อย สโลแกนวันนี้ อาจจะดูธรรมดา เพราะเราๆคุ้นๆกันแล้ว
แต่การหาสโลแกนตอนนั้นคงจะไม่ธรรมดาหรอกค่ะ กว่าจะจบลงที่ อร่อยอย่างว่า
คุณพี่เมาประจำ..เป็นคนคิด
และที่น่ารักคือ ต้องใช้เสียงเด็กผู้หญิงคนหนึ่งเสียด้วย...

[กุ้งแห้งเยอรมัน]

คุณพี่ครีเอทีฟท่านนี้ หาผู้ประกาศสป็อตของเขาจนได้ น่าทึ่งมาก
คือ คุณอาพันธ์ชนิตร สุวรรณากร ผู้ประกาศของทีวีช่อง ๔ ซึ่งเสียงเพราะ ฟังแล้วเป็นคุณแม่ที่แสนจะอบอุ่น น่ารัก เป็นโฆษกประจำสป็อตของมาม่าค่ะ
ดิฉันมั่นใจว่า ผู้อ่านมีหลายท่านที่เกิดทัน พอจะจำเสียงเธอได้
เป็นเสียงที่สื่อข้อความโฆษณาของมาม่าได้ดีที่สุดเสียงหนึ่งเลยค่ะ ผู้ฟังจะคุ้น แต่ไม่โหล ฟังแล้วน่าไว้ใจ ไม่มีสารพิษ
นอกจากผลิตภัณฑ์จะอร่อยแล้ว โฆษณามาม่าชวนฟัง มีหรือจะไม่เกิด..

พูดถึงเรื่องนี้ขอฉีกออกไปจากสหพัฒน์บ้างค่ะ เรื่องของจิงเกิ้ล ที่ประสบความสำเร็จเพลงหนึ่ง เป็นของจอห์นสัน
ผู้ร้อง คือคุณศรีไสล สุชาติวุฒิ
คำร้อง ก็แต่งโดยครีเอทีฟของบริษํทลินตาส ..มีใครจำได้ไหมคะ
แม่นับนิ้วเล็กจ้อย.. ลูกน้อยอบอุ่นใจ
แน่ะยิ้มหวานเหมือนแม่ เหมือนแท้ทุกสิ่ง...

[Oam]

จำได้อย่างลางเลือนครับ แต่เหมือนกะจำว่า แน่ะยิ้มหวานเสียด้วย บุ๋ง บุ๋ง บุ๋ง

สำนวนบางสำนวนก็มาจากโฆษณา เช่น ช้าไปต๋อย, กินอาหารให้อร่อยต้องใจเย็นๆ, ไปตีกอล์ฟ

จิงเกิ้ลจากอายิโนโมโต๊ะ คุ้นๆ ว่า

ปรุงอาหารให้อร่อย ใส่นิดหน่อยอร่อยจริงจ้ะ...

[กุ้งแห้งเยอรมัน]

อ๋อ.. เพลงโฆษณาที่เขาร้องกันทั่วบ้านทั่วเมืองก็มีหลายเพลงค่ะ
เช่น
ร้อง เพื่อให้มีพลัง พลั้ง กำลังหง่าน
โอ๊วัลติ่น เราต้องก๊าน
พลัง พลั้ง ก๊ำลังหง่าน
โอ๊วัลติ่น...เราตองก๊าน
...(บลาบลา บลาโฆษณา)
พลัง พลั้ง โอวัลติ๊น
ดื่มแต่โอ๊วัลติ่น ถุกวั๊น
ทุกทุกวัน โอวั้ลติน
...
คู่แข่งก็มีแค่
ดื่มไมโล เสริม เพิ่มพลังง๊าน
.........
จำเพลงนี้ได้ไหมคะ
ร้อง  โลกหนิย้มหน่มข้นตราหมี หมีหมีหมี มีคุณค่าดี
เยี่ยมที่สุดใช้ชงอะไร ได้อร่อย
...
สมัยที่คำว่าที่สุด ยังใช้ได้ในสป็อตและจิงเกิ้ล เป็นสมัยที่นักโฆษณาทำงานง้ายง่าย ซึ่งดิฉันเกิดไม่ทันค่ะ

[SILA]

        คุณอาพันธ์ชนิตร ให้เสียงพากย์ภาพยนตร์ทางช่อง ๔ จำได้ว่าหนึ่งในนั้นคือ การ์ตูนญี่ปุ่นเรื่อง หน้ากากเสือ
เธอให้เสียงเด็กชายตัวเอก ที่เป็นแฟนพันธุ์แท้หน้ากากเสือ ต้องส่งเสียงตะโกนเชียร์พระเอกบนสังเวียนมวยปล้ำ
จนเสียงแห้งหาย คุณสะอาดยังพากย์แซวประมาณว่า ไอ้หนูเสียงแหบ
         
ภาพคุณอาฯ จากกูเกิ้ลครับ

           

[กุ้งแห้งเยอรมัน]

ขอบคุณคุณsilaค่ะ

นอกจากครีเอทีฟไทยๆแล้ว ยังมีฝรั่งเข้ามาทำงานในประเทศเราอีกเยอะค่ะ ที่ดังที่สุดมีสองคนสายศิลป์หนึ่ง ซึ่งจะกล่าวถึงในลำดับถัดไป และสายคำพูดอีกหนึ่ง คนหลังนี่สิคะ เจ็บจริงๆ
เป็นคนคิด"วันเบาๆ ก็ต้องใช้ของเบาๆ"ค่ะ
ความหมายมาจาก light day ของฝรั่ง แล้วแปลงเป็นไทย ใช้พรีเซนเตอร์ดารามาเล่น คือคุณอมรา อัศวนนท์ เสียงคุณอมรามีสไตล์เฉพาะตัว พูดไทยชัดแจ๋ว แต่ติดสำเนียงฝรั่งนิดๆอยู่แล้ว
บรรยากาศเป็นผู้หญิงสองคนนั่งคุยกัน แล้วแนะนำสินค้า
แบรนด์นี้ได้ครองอันดับหนึ่งในตลาดมานานเป็นสิบๆปี จนชื่อแบรนด์กลายเป็นgeneric ในการเรียกผ้าอนามัยค่ะ
ครีเอทีฟหนุ่มฝรั่งคนนี้ เสียชีวิตไปแล้ว
ดิฉันไม่เคยเป็นเพื่อนร่วมงานของเขา มาพบอีกที เขาเป็นลูกค้าค่ะ
เรามีความเชื่อกันว่า ลูกค้าที่มาจากเอเจนซี่ หมายถึงเคยผ่านงานเอเจนซี่มาก่อน จะเป็นลูกค้าที่จับยากมาก เพราะรู้เรื่องไปหมด ทำงานมั่วไม่ได้ ต้องมือถึงในการดูแล และพวกนี้มักจะเป็นพวกแสบ
แต่ฝรั่งคนนี้ ดีค่ะ

[กุ้งแห้งเยอรมัน]

อีกคนหนึ่งเป็นจอมยุทธฝ่ายกำกับศิลป์ หนังดังของเขาเป็นโฆษณาเบียร์สิงห์ เช่น หล่อสิงห์ ที่ยิงโคลสอัพงานช่างหล่อของไทย กว่าจะออกมาเป็นโลโกสิงห์ แล้วมีเสียงเปิดเบียร์ แต่ฝากระเด็นออกมา
หรือจับแนวคิดด้านเสียงสัญญาณของวิถีไทยเก่าๆที่เป็นสัญญลักษณ์ของอาหาร เช่น เรือกาแฟ ก็มีเสียงแตร ปู๊นๆ จบด้วยเสียงเปิดฝาเบียร์แล้วฟองฟู่ออกมา แน่นอน เป็นเบียร์สิงห์
ฝรั่งคนนี้เกษียณไปแล้วค่ะ
ขณะที่เขียนเรื่องนี้ มีโทรศัพท์จากเอเจนซี่หนึ่งเข้ามา ขอไปรับสายก่อนนะคะ

[กุ้งแห้งเยอรมัน]

เขียนถึงครีเอทีฟไทยในตำนานบ้างค่ะ
กรุเรื่องเก่าที่เขียน ไม่ทราบมีแต่ผู้อาวุโสหรือเปล่าที่ตามอ่าน (เยาวชนของชาติอาจจะสนุกหรือไม่สนุกกับเรื่องแบบนี้) ครีเอทีฟรุ่นๆพี่ดิฉันน่ะ ที่เป็นแรงบันดาลใจคนหนึ่งก็คุณสุชาติ วุฒิวิชัยค่ะ ต้องเอ่ยนามในเรือนไทยเสียหน่อย
คุณสุชาติเป็นชาย ชื่อก็บอกอยู่แล้ว เป็นนิสิตจากคณะเดียวกับอาจารย์เทาชมพู แต่น่าจะรุ่นพี่นานชนิดไล่หลังไม่ทันแบบดิฉันกับท่าน อยู่ในวงการโฆษณานานพอควรแล้วก็ออกไปทำหนังไทย
เรื่องน้ำค้างหยดเดียวไงคะ
พระเอกเป็นใครจำไม่ได้ คุณsilaน่าจะทราบ แต่นางเอกเป็นสาวสวยชื่อนิจ อลิษา
หนังโฆษณาเรื่องหนึ่งของคุณพี่สุชาติ ดังก้องฟ้ามาก ใครเกิดทันนั่งตาแป๋วอยู่หน้าจอทีวี คงจำได้ เด็กผู้หญิงสองคนหน้าตาบ้องแบ๊ว(คำนี้เข้าสุสานหรือยังอ้ะ คุณโอม) เบิ้ล(อีกคำละสิ)กันตรงขอบสระว่ายน้ำในชุดว่ายน้ำ(โอ้ว..เปรี้ยวซะไม่มี)
สาวน้อยคนหนึ่งนอนคว่ำอยู่ที่กระดานสปริง
อีกคนนั่งริมสระ
ตัวยังไม่เปียกสักนิด(ฮ่ะฮ่ะ)

[กุ้งแห้งเยอรมัน]

จากความจำนะคะ... ให้นึกถึงเสียงเด็กไร้เดียงสาของจริงพูด ถ่ายแบบซิงโครไนซ์ค่ะ
๑ "บ้านเราซ้วยสวย.. มีสนามกว้างๆ"
๒ "บ้านเราสวยกว่า มีสวนสนุกใกล้บ้านด้วย"
๑ "บ้านเราแข็งแรงอย่างกับวังแน่ะ"
๒"บ้านเราก็แข็งแรงอย่างกับวัง................."
...บลาบลาบลา
๑ "บ้านเราอยู่เสนานิเวศน์นะ"
๒ "บ้านเราก็เสนานิเวศน์เหมือนกัน...."
หนังก็ดัง คนดูชอบ การจดจำสูง แบรนด์ไม่พลาด และขายดีมากค่ะ

[Oam]

พระอาทิตย์มาตกปุ๊ตรงหน้าบ้านเราทุกวันเลย...

การใช้เด็ก และสัตว์น่ารักๆ ในโฆษณา เรียกได้ว่าเป็นสูตรแห่งความสำเร็จหรือเปล่าไม่รู้

โฆษณาไฮเตอร์ ชิงกะปั๊ม ชิงกะปั่ม...ไฮตะกะอี... ฟังไม่รู้เรื่องเลยสักคำ แต่ดังระเบิด

โฆษณาสิงห์ เป็นที่นิยมชมชื่น แต่สิงห์โกลด์ไร้เมีย ทำให้สังคมเกิดความกังขา

การเลือกเวลาโฆษณา ก็เป็นตัวสร้างอัตตะบางอย่างขึ้นมาให้คนจดจำ เช่นสมัยก่อนช่องเจ็ด ไม่แน่ใจว่าพอจบข่าว หรือจบการ์ตูนตอนหัวค่ำจะมีโฆษณา คิกคาปู้

ปัจจุบันช่อง ๙ พอ ๔ ทุ่มปุ๊บ เป็นที่รู้กันว่า โฆษณารีเจนซี่สาวน้อยชุดทองจะออกมาเดินนวยนาด

[กุ้งแห้งเยอรมัน]

ต้องมีเงินเยอะมากค่ะ เลือกเวลาบล็อกหัวท้ายรายการที่ต้องการและเป็นช่วงนาทีทอง ซื้อข้ามปี สัญญาอย่างต่ำหนึ่งปี และต่อเนื่อง จนเราจำได้น่ะ สื่อทีวียังครองใจชาวบ้าน เดี๋ยวนี้ไปไหน ก็เห็นคนเปิดทีวีแช่ไว้ทั้งวัน ดิฉันเป็นสาวยุคป๋าเปรมค่ะ เจอมาตรการประหยัดไฟ ทีวีปิดช่วงกี่ทุ่มจำไม่ได้แน่ ไฟฟ้าไม่มีการเปิดทิ้งเปิดขว้าง เลยติดนิสัยเลิกใช้อะไรก็ต้องถอดปลั๊กมาจนบัดนี้

[SILA]

        แรกเห็นคุณนิจ อลิษา จากหน้าปกนิตยสาร ต่อเมื่อเธอมาแสดงหนังไทยในยุคก้าวหน้า
(หลังจากหมดยุคมิตร เพชราแล้ว มีผู้สร้าง มีดาราหน้าใหม่ มีหนังไทยคุณภาพมากมาย)
เรื่อง น้ำค้างหยดเดียว นั้นไม่ได้ดู แต่เคยได้อ่านวิจารณ์อย่างหนักจากคุณทริ้งค์ ณ บางกอก โพสต์ ครับ
         นักสร้างหนังไทยที่มาจากบริษัทโฆษณาอีกคนในยุคนั้น ที่สร้างหนังต่อเนื่องหลายเรื่องพอสมควร
คือคุณเพิ่มพล เชยอรุณ

          คุณสุชาติยังมีโฆษณาที่เป็นเอกลักษณ์ติดหูมาจนทุกวันนี้ จากลีลาเสียงในสป็อทวิทยุ -
                    เอเพกซ์ ศูนย์รวมความสุนทรทางบันเทิง
       

[elvisbhu]

ผมเห็นคุณสุชาติที่เครือเอเพ็กซ์หลายครั้งครับ เจ้าของคำพูดอภิมหาอมตะนิรันดรกาล ปกติผมชอบใช้เสียงลูกชายของเขา
คุณกุ้งแห้งเยอรมันน่าจะเล่าถึงลูกค้าอีกราย ที่อยู่หมัด เป็นลูกค้าลีเวอร์ที่เป็นตำนานการตลาดคนสำคัญ ถ้าไม่ห่วงว่าจะกระทบใคร

[กุ้งแห้งเยอรมัน]

 
เอ้อ จะให้หมายถึงใครบ้างล่ะคะ